Brand equity as a determinant of product purchase and repurchase intention

Abstract

The objective of this article is to establish the impact of the value of the brand as a determinant of the intention to purchase and repurchase products through the analysis of the two segments: children and young people. This is a quantitative study, whose hypothesis contrast was made with a sample of 431 individuals. The results show that an adequate strategy to generate brand loyalty provides benefits for the company regarding purchase indicator, which suggests a better financial performance along with by business sustainability.

El objetivo de este artículo es establecer el impacto del valor de la marca como determinante de la intención de compra y recompra de productos a través del análisis de dos segmentos: niños y jóvenes. Se trata de un estudio cuantitativo, cuya hipótesis se contrastó con una muestra de 431 individuos. Los resultados demuestran que una estrategia adecuada para generar lealtad a la marca proporciona beneficios para la empresa en cuanto a indicadores de compra, lo que sugiere un mejor desempeño financiero junto con la sostenibilidad del negocio