Fashion influencers mexicanas: caracterización del emprendimiento digital femenino

Abstract

Este estudio exploratorio-descriptivo caracteriza el impacto y las estrategias de 10 fashion influencers mexicanas en plataformas digitales, al considerar su creciente protagonismo en la industria de la moda como impulsoras de modelos de negocio innovadores y promotoras del consumo local e internacional. La investigación adoptó un enfoque metodológico basado en la caracterización de perfiles y la netnografía digital, clasificando a las participantes en las categorías macro y mega. La muestra incluyó 1,694 publicaciones realizadas en 2024. Los hallazgos evidencian una fuerte presencia de marcas internacionales como Fendi, Dior, Sephora y Revolve, junto con la promoción de empresas mexicanas como Renatta Cosmetics, Amuse Apparel y Balbina Concept, lo cual fortalece el mercado local. Se identificó que las influencers con más de un millón de seguidores priorizan TikTok como su plataforma dominante. Cuatro de ellas han desarrollado negocios propios en moda, belleza y bienestar. Se concluye que estas mujeres no solo son creadoras de contenido, sino que también actúan como agentes clave en la transformación del mercado digital mediante estrategias empresariales innovadoras.

This exploratory-descriptive study analyzes the impact and strategies of 10 Mexican fashion influencers on digital platforms, considering their growing prominence in the fashion industry as drivers of innovative business models and promoters of local and international consumption. The research adopted a methodological approach based on the characterization of profiles and digital netnography, classifying participants in macro and mega categories. The sample included 1,694 publications made in 2024. The findings show a strong presence of international brands such as Fendi, Dior, Sephora and Revolve, along with the promotion of Mexican companies such as Renatta Cosmetics, Amuse Apparel and Balbina Concept, which strengthens the local market. Influencers with more than one million followers were identified as prioritizing TikTok as their dominant platform. Four of them have developed their own businesses in fashion, beauty and wellness. It is concluded that these women are not only content creators, but also act as key agents in the transformation of the digital market through innovative business strategies.