Plan de marketing deportivo dirigido a la Academia Emeritense de Fútbol Club

Abstract

La presente investigación tuvo como propósito fundamental proponer un Plan de Marketing Deportivo dirigido a la Academia Emeritense FC que funciona en el Municipio Libertador del Estado Mérida. El contexto teórico que sustenta el estudio contiene algunos antecedentes relacionados con el proceso de Marketing Deportivo específico a las organizaciones de formación deportiva, entre otros aspectos relativos a la gerencia deportiva y gestión administrativa. La metodología se ubicó en el paradigma cualitativo en el tipo investigación acción participante. Los Informantes Claves los conformaron tres (3) directivos, tres (3) entrenadores, tres (3) patrocinadores y cuatro (4) padres-representantes de la academia seleccionados en forma censal o intencional, a quienes se les aplicó como instrumentos para recolectar la información entrevistas semiestructuradas, cuya validez se logró a través del método de triangulación metodológica apoyada en un análisis FODA. Los resultados obtenidos revelaron la inexistencia en la organización de planes de Marketing Deportivo que incluyan acciones gerenciales para optimizar los elementos que orientan el mismo, tales como: promoción, publicidad, análisis de mercados, posicionamiento, segmentación, competitividad, entre otros, debido principalmente a escasa formación de los directivos e inexistencia de personal altamente capacitado y calificado en esta materia, lo cual influye desfavorablemente en la formulación de objetivos y metas que les permitan seleccionar estrategias de marketing deportivo para optimizar los procesos gerenciales y administrativos asociados al mismo, sus ingresos por concepto de captación de clientes o usuarios que disponen de los servicios formativos y deportivos que ofrecen, y por ende en una eficiente organización y funcionamiento empresarial. En función de estas conclusiones se formularon un conjunto de recomendaciones dirigidas a los directivos, entrenadores, representantes y patrocinadores vinculados a la organización dirigidas a superar las debilidades detectadas a través de la implementación de estrategias de marketing deportivo.