Social Advertising: A Russian Perspective
Fecha
2017-09-28Autor
POPKOVA, Elena G.
LITVINOVA, Tatiana
MITINA, Maria А.
FRENCH, Jeff
Metadatos
Mostrar el registro completo del ítemResumen
The lack of clearly defined legislative norms which seek
to inform and where necessary control relations
between state and organisations who use social
advertising can create barriers to developing and
implementing coordinated and systemic state
informational policy in relation to the use of social
advertising. Inadequate and sporadic funding of social
advertising can also have a big impact on the
effectiveness of social advertising in the Russian
context. Due to these factors state sponsored social
advertising often has a disordered and local character,
which can also reduce its effectiveness. In most
countries, the most important funder of the social
advertising market, is the state. Business however
increasingly also use social advertising actively to
create and build a positive image of their brand as a
socially responsible business and to attract attention to
their commercial focused activities. A significant role in
the social advertising market is also played by not for
profit organizations, charity funds, etc. This article
explores the functions, roles, and peculiarities of the
motivations of various social institutes in the
participation and regulation of the social advertising
market in a Russia context. The article explores from an
historic perspective how and why social advertising has
come to be a common tool used by many governments and how countries such as Russia with less history of
applying advertising in general can and should seek to
apply and regulate social advertising. La falta de normas legislativas claramente definidas que
pretenden informar y, cuando sea necesario, controlar
las relaciones entre el estado y las organizaciones que
utilizan la publicidad social puede crear obstáculos para
desarrollar e implementar una política informativa
estatal coordinada y sistémica en relación con el uso de
la publicidad social. La financiación inadecuada y
esporádica de la publicidad social también puede tener
un gran impacto en la efectividad de la publicidad social
en el contexto ruso. Debido a estos factores, la
publicidad social patrocinada por el estado a menudo
tiene un carácter desordenado y local, que también
puede reducir su efectividad. En la mayoría de los
países, el financiador más importante del mercado
publicitario social es el estado. Sin embargo, los
negocios también utilizan cada vez más la publicidad
social de manera activa para crear y construir una
imagen positiva de su marca como un negocio
socialmente responsable y para atraer la atención a sus
actividades comerciales. Un papel importante en el
mercado de la publicidad social también lo juegan
organizaciones sin fines de lucro, fondos de caridad,
etc. Este artículo explora las funciones, roles y
peculiaridades de las motivaciones de varios institutos
sociales en la participación y regulación del mercado de
la publicidad social en un contexto de Rusia. El artículo explora desde una perspectiva histórica cómo y por qué
la publicidad social se ha convertido en una herramienta
común utilizada por muchos gobiernos y cómo países
como Rusia con menos historia de la aplicación de
publicidad en general pueden y deben buscar aplicar y
regular la publicidad social.
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