La diferenciación como estrategia de competitividad en el sector florícola del Cantón Cayambe (Ecuador)
Fecha
2020-03-26Autor
GALLEGOS, Mónica C.
BELTRÁN, Ligia I.
CALDERÓN, Luis C.
GUERRA, Vinicio R.
Metadatos
Mostrar el registro completo del ítemResumen
Ecuador cuenta con bienes nacionales exportables
reconocidos en el exterior por su calidad y buen precio.
La producción y comercialización de la industria
florícola es considerada una de las actividades más
representativas del sector agrícola, pues genera
riqueza al país, lo posiciona competitivamente dentro
del mercado internacional y contribuye de manera
considerable a la balanza comercial. Esta investigación
busca identificar y caracterizar las principales
estrategias de diferenciación que están presentes en
las florícolas del Cantón Cayambe y las ventajas que
permiten mejorar su competitividad. Mediante un
enfoque mixto de alcance descriptivo se pudieron
conocer los servicios, productos ofertados, y
necesidades que tiene el sector florícola, así como las
técnicas de innovación y ventajas competitivas que
usan para atraer al cliente. Se concluye que las
estrategias de diferenciación son notables puesto que
permiten a las empresas elevar la competitividad y su
posicionamiento en el mercado, mediante factores
destacados como calidad, innovación, productividad,
entre otras. Ecuador has exportable national goods recognized
abroad for their quality and good price. The production
and commercialization of the floricultural industry is
considered one of the most representative activities of
the agricultural sector, since it generates wealth to the
country, positions it competitively within the
international market and contributes significantly to
the trade balance. This research seeks to identify and
characterize the main differentiation strategies that are
present in the Cayambe City florists and the
advantages that allow them to improve their
competitiveness. Through a mixed approach of
descriptive scope, it was possible to know the services,
products offered, and needs that the floricultural
sector has, as well as the innovation techniques and
competitive advantages that they use to attract the
client. It is concluded that the differentiation strategies
are remarkable since they allow companies to increase
competitiveness and their market positioning, through
prominent factors such as quality, innovation,
productivity, among others.