Engagement en Instagram, ¿un asunto de género?
Fecha
2020-05-14Autor
CUENCA, Stephany M.
ESPINOZA, Jeanneth E.
BONISOLI, Lorenzo
Metadatos
Mostrar el registro completo del ítemResumen
Este artículo explora la relación que cumple el género de los influencers ecuatorianos en la
eficacia de la comunicación publicitaria en Instagram. Se desarrolló en una muestra
conformada por influencers de género masculino y femenino, analizando las publicaciones
en contribución con marcas, que permiten determinar las estrategias utilizadas en la
comunicación de marca y el grado de engagement en función del género. Los hallazgos
establecen que la comunicación publicitaria de influencers en Instagram se basa en
estereotipos clásicos This article analyses the relationship between gender and ads effectiveness of Ecuadorian
Instagram influencers. A sample of influencer is scanned to revise both influencer’s posts
and users comments to determine the engagement degree in both genders. The findings
suggest that influencers advertising communication on Instagram is based on classic
stereotypes.