http://bdigital2.ula.ve:8080/xmlui/654321/6008 2026-04-17T17:28:06Z 2026-04-17T17:28:06Z Campuzano Abad, Lex Gregorio Herrera Calderón, Dustin Madison Ganchala Pizarro, Carlos Alfredo http://bdigital2.ula.ve:8080/xmlui/654321/24792 2026-04-08T15:47:10Z 2021-06-19T00:00:00Z

Video y animación digital de carácter social dirigido a la prevención de derrumbes o deslizamientos de tierra Campuzano Abad, Lex Gregorio; Herrera Calderón, Dustin Madison; Ganchala Pizarro, Carlos Alfredo Ecuador es uno de los países con mayor probabilidad de ocurrencia de desastres naturales, tanto por las condiciones vulnerables como por las frecuentes manifestaciones de fenómenos intensos de origen geológico, geomorfológico e hidrometeorológicos. El objetivo del estudio es diseño de un video con animación sobre las acciones a seguir en caso de ocurrir un deslave de tierra en la comunidad de Gatazo Chico de la provincia de Chimborazo. Proyecto factible desarrollado bajo una metodología positivista, con una perspectiva mixta, bajo un diseño no experimental, siendo una investigación de campo con un nivel descriptivo. La población objeto de estudio estuvo conformada por estudiantes desde segundo grado hasta séptimo grado de la Unidad Educativa Fiscal 15 de agosto de la ciudad de Riobamba, quedando conformada la muestra por 20 alumnos de dicha institución. Siendo la técnica de recolección de datos la entrevista y la encuesta y su instrumento el cuestionario. Como técnica de análisis de datos, se usó el análisis estadístico. En conclusión, debido a la ubicación de la escuela en zona montañosa, se hace necesario elaborar un material audiovisual como apoyo y refuerzo para el objetivo del estudio.; Ecuador is one of the countries with the highest probability of occurrence of natural disasters, both due to the vulnerable conditions and the frequent manifestations of intense phenomenaof geological, geomorphological and hydrometeorological origin. The objective of the study is to design a video with animation on the actions to be followed in the event of a landslide in the community of Gatazo Chico in the province of Chimborazo. Feasible project developed under a positivist methodology, with a mixed perspective, under a non-experimental design, being a field research with a descriptive level. The population under study was made up of students from second grade to seventh grade from the Fiscal Education Unit on August 15 of the city of Riobamba, the sample being made up of 20 students from that institution. The data collection technique being the interview and the survey and its instrument the questionnaire. As a data analysis technique, statistical analysis was used. In conclusion, due to the location of the school in a mountainous area, it is necessary to develop audiovisual material as support and reinforcement for the purpose of the study.

2021-06-19T00:00:00Z De la Llana Pérez, Evelyn Moreira Ortega, Rosa Amelia Carchipulla Alvarado, Christopher Andrés Molina Zambrano, Isaac Marcel http://bdigital2.ula.ve:8080/xmlui/654321/24789 2026-04-08T15:28:18Z 2021-05-18T00:00:00Z

Plan de marketing para la difusión de la marca Isaac Molina Coaching Comercial, en el sector norte de la ciudad de Guayaquil De la Llana Pérez, Evelyn; Moreira Ortega, Rosa Amelia; Carchipulla Alvarado, Christopher Andrés; Molina Zambrano, Isaac Marcel Diseñar un plan de marketing para la difusión de la marca Isaac Molina Coaching Comercial dentro del sector norte de la ciudad de Guayaquil, fue el objetivo de esta investigación, dado que en ese sector se desconocen todos los servicios impartidos por el Speaker y Coach Isaac Molina especialista en las ramas de formación como los son el Coaching, el Marketing y las Ventas, por lo que se propone posicionarlo como una marca comercial en ese sector. En cuanto a los criterios metodológicos utilizados en el diseño de este proyecto factible apoyado en una investigación de campo y una revisión documental. La población estuvo constituida por 127 empresas caracterizadas por la Espol 2018, considerándose un muestreo no probabilístico e intencional de 50 compañías entre servicios, industriales y de consumo masivo. La técnica de recolección de datos fue la observación y como instrumento se aplicaron encuestas a los directores del departamento talento humano y a diferentes instructores, valorando su conocimiento en cuanto a coaching, marketing y gestión de ventas, importancia de contar con personal capacitado en estas áreas en la empresa. Como técnica de análisis se empleó el método teórico de análisis y síntesis, fundamentado en datos bibliográficos, páginas web, blogs entre otros; Los resultados obtenidos revelan la importancia para las compañías de contar con un personal capacitado y altamente motivado, para ello un 100% realiza capacitación durante el año, en un 70% a partir de la experiencia del instructor como Coaching comercial con una buena proyección por las redes sociales. Recomendación aplicación del plan de marketing diseñado para difundir la marca Isaac Molina Coaching Comercial.; Design a marketing plan for the dissemination of the Isaac Molina brand Commercial Coaching within the northern sector of the city of Guayaquil, was the objective of this investigation, given that in this sector all the services given by Speaker and Coach Isaac Molina specialist in the branches of training such as Coaching, Marketing and Sales, therefore that it is proposed to position it as a commercial brand in that sector. In regarding the methodological criteria used in the design of this project feasible supported by a field investigation and a documentary review. The population consisted of 127 companies characterized by the Espol 2018, considering a non-probabilistic and intentional sampling of 50 companies between services, industrial and mass consumption. The technique of data collection was the observation and as an instrument they were applied surveys of the directors of the human talent department and different instructors, valuing their knowledge in terms of coaching, marketing andsales management, importance of having personnel trained in these areas in the company. As an analysis technique, the theoretical method ofanalysis and synthesis, based on bibliographic data, web pages, blogs among others; The results obtained reveal the importance for the companies to have a trained and highly motivated staff, to 100% carry out training during the year, 70% from the instructor's experience as commercial coaching with a good projection two by social networks. Marketing plan application recommendation designed to spread the Isaac Molina Coaching Comercial brand.

2021-05-18T00:00:00Z De la Llana Pérez, Evelyn Moreira Ortega, Rosa Amelia Carchipulla Alvarado, Christopher Andrés Mera Pérez, Luis Espartaco http://bdigital2.ula.ve:8080/xmlui/654321/24785 2026-04-08T15:12:47Z 2021-07-17T00:00:00Z

Estrategia de marketing para el posicionamiento de la marca personal espartaco De la Llana Pérez, Evelyn; Moreira Ortega, Rosa Amelia; Carchipulla Alvarado, Christopher Andrés; Mera Pérez, Luis Espartaco Los artistas ecuatorianos se esfuerzan por darse a conocer en la industria musical dirigiéndose a los medios tradicionales e invirtiendo grandes sumas de dinero en su promoción, pero cabe resaltar que dichos procesos no se hacen de manera planificada, no lográndose las metas proyectadas en los tiempos estimados. El objetivo de esta investigación fue diseñar estrategias de marketing para el posicionamiento de la marca personal Espartaco. Proyecto factible, abordado bajo el enfoque cualitativo, de tipo descriptivo-explicativo. La muestra estuvo representada por 200 personas, hombres y mujeres con edades comprendidas entre 13 y 25 años. Se empleó la encuesta como técnica de recolección de datos, realizada a través de las redes sociales en las plataformas digitales Instagram y Facebook. Entre los resultados obtenidos: el 63,5% de los encuestados fueron mujeres, 71% personas con edades comprendidas entre 22 y 25 años, un 87% escucha música por Spotify mientras que solo un 13% lo hace por la radio, y el 99% ve los videos musicales por YouTube, mientras que solo un 1% lo ve por televisión, confirmándose que un 95% se informa por las redes sociales de sus artistas preferidos y solo un 5% lo hace por los medios tradicionales. En cuanto al análisis y procesamiento de los datos se utilizó el análisis estadístico descriptivo FODA, cutos resultados corroboran la necesidad de proponer nuevos modelos estratégicos para promover el marketing de un artista. Concluyéndose, que se propone el diseño de estrategias empleando las redes sociales para el posicionamiento de un artista musical.; Ecuadorian artists strive to make themselves known in the music industry by turning to traditional media and investing large sums of money in their promotion, but it should be noted that these processes are not carried out in a planned manner, not achieving the projected goals in the estimated times. . The objective of this research was to design marketing strategies for the positioning of the Espartaco personal brand. Feasible project, approached under a qualitative, descriptive-explanatory approach. The sample was represented by 200 people, men and women aged between 13 and 25 years. The survey was used as a data collection technique, carried out through social networks on the Instagram and Facebook digital platforms. Among the results obtained: 63.5% of those surveyed were women, 71% people between the ages of 22 and 25, 87% listen to music on Spotify while only 13% do so on the radio, and 99 % see music videos on YouTube, while only 1% watch it on television, confirming that 95% are informed by the social networks of their favorite artists and only 5% do so by traditional media. Regarding theanalysis and processing of the data, the descriptive statistical analysis SWOT was used, which results corroborate the need to propose new strategic models to promote the marketing of an artist. Concluding, that the design of strategies is proposed using social networks for the positioning of a musical artist.

2021-07-17T00:00:00Z Moreira Ortega, Rosa Amelia Díaz Saavedra, Dennise Gabriela Bustamante Zambrano, María José http://bdigital2.ula.ve:8080/xmlui/654321/24754 2026-04-06T16:30:35Z 2021-07-18T00:00:00Z

Diseño de estrategias de marketing para el posicionamiento de marca de la fundación tacita caliente Moreira Ortega, Rosa Amelia; Díaz Saavedra, Dennise Gabriela; Bustamante Zambrano, María José La Fundación Tacita Caliente es una organización sin fines de lucro, creada con el fin de ayudar a la Comunidad mediante el ofrecimiento de servicios benéficos tales como de asistencia social, médica, emocional y espiritual, apoyando la nutrición y el fortalecimiento del desarrollo comunitario a personas en situaciones de riesgos y vulnerabilidad, sin contar con recursos propios para funcionar de manera eficaz. Por lo que se plantea como objetivo diseñar las estrategias de Marketing para el posicionamiento de la marca de la Fundación Tacita Caliente. Investigación abordada desde el paradigma positivista enfoque cuantitativo, un proyecto factible apoyada en un diseño de campo tipo de investigación descriptiva, explicativa. Entre los resultados obtenidos se evidencia que dar a conocer la labor de la Fundación mas allá a la comunidad donde hace vida la Fundación, a través de una campaña informativa empleando para ello las redes sociales, constituyeron estrategias validada diseñadas por los autores. Igualmente, se desarrollaron actividades como la elaboración y difusión de folletos, pancartas, promoción de las actividades de la fundación en la calle. Estas estrategias han logrado el posicionamiento de la Fundación Tacita Caliente como marca para fortalecer su accionar dentro de las comunidades, estrategia que le permita seguir ejerciendo, con un mejor manejo de recursos económicos, su misión y visión para la atención de población en condición de vulnerabilidad ecuatoriana.; The Tacita Caliente Foundation is a non-profit organization, created in order to help the Community by offering services charities such as social, medical, emotional and spiritual assistance, supporting nutritionand strengthening community development through people in situations of risk and vulnerability, without having resources own to function effectively. So it is posed as objective to design Marketing strategies for the positioning of the brand of The TacitaCalienteFoundation. Research approached from the positivist paradigm quantitative approach, a feasible project supported by a descriptive, explanatory research type field design. Between the results obtained, it is evident that publicizing the work of the Foundation beyond the community where the Foundation lives, through of an information campaign using social networks, they constituted validated strategies designed by the authors. Likewise, developed activities such as the preparation and disseminationof brochures, banners, promotion of the foundation's activities on the street. Are strategies have achieved the positioning of the Tacita Caliente Foundation as a brand to strengthen its actions within the communities, strategy that allows you to continueexercising, with better management of economic resources, its mission and vision for the care of the population in Ecuadorian vulnerability condition.

2021-07-18T00:00:00Z