http://bdigital2.ula.ve:8080/xmlui/654321/18773 Tue, 07 Apr 2026 07:59:49 GMT 2026-04-07T07:59:49Z http://localhost:8080/xmlui/bitstream/id/f68bdcbd-411a-43a4-ab15-028f94f5c0d7/ http://bdigital2.ula.ve:8080/xmlui/654321/18773 http://bdigital2.ula.ve:8080/xmlui/654321/19686 Marketing digital para el desarrollo de identidad corporativa sustentable: enfoque de la transformación digital Montes Reverol, Eduin Miguel El presente artículo tiene como objetivo explorar el marketing digital para el desarrollo de identidad corporativa sustentable desde el enfoque de la transformación digital. La metodología empleada fue analítica y bibliográfica, sin experimentación directa, para analizarla intersección entre el marketing digital, la responsabilidad social corporativa y la sostenibilidad, destacando su relevancia en la construcción de una identidad corporativa sólida, influenciando la capacidad de la empresa para generar un impacto positivo. La conjunción de sostenibilidad y marketing digital se refleja en el marketing sostenible, buscando fortalecer la posición de la empresa de manera rentable y sostenible. En este contexto, el marketing digital no solo replica prácticas convencionales, sino que las transforma para maximizar su eficacia en el entorno digital por lo cual el desarrollo de una identidad corporativa sustentable, fusionando las bondades del marketing digital con la responsabilidad social corporativa, la sostenibilidad, constituye entonces una senda estratégica hacia la prosperidad empresarial en un mundo cada vez más digitalizado y consciente de su impacto en el entorno respondiendo a las demandas del presente, para un legado empresarial duradero y ético.; The objective of this article is to explore digital marketing for the development of sustainable corporate identity from the perspective of digital transformation. The methodology used was analytical and bibliographic, without direct experimentation, to analyze the intersection between digital marketing, corporate social responsibility and sustainability, highlighting its relevance in the construction of a solid corporate identity, influencing the company's ability to generate a positive impact. The combination of sustainability and digital marketing is reflectedin sustainable marketing, seeking to strengthen the company's position in a profitable and sustainable way. In this context, digital marketing not only replicates conventional practices, but transforms them to maximize their effectiveness in the digital environment, which is why the development of a sustainable corporate identity, fusing the benefits of digital marketing with corporate social responsibility, sustainability . , therefore constitutes a strategic path towards business prosperity in a world that is increasingly digitalized and aware of its impact on the environment, responding to the demands of the present, for a lasting and ethical business legacy Wed, 01 Mar 2023 00:00:00 GMT http://bdigital2.ula.ve:8080/xmlui/654321/19686 2023-03-01T00:00:00Z http://bdigital2.ula.ve:8080/xmlui/654321/19685 Liderazgo liquido en empresas privadas Montiel Parra, Ninoska del Valle El presente trabajo tiene como objetivo realizar una revisión sobre el liderazgo líquido, y su impacto dentro de las organizaciones y/o empresas del sector privado en Venezuela. La investigación se abordó desde la perspectiva de un paradigma positivista, con un alcance perceptivo. Se obtuvieron datos de diversos textos y artículos académicos que abordaron temas como, Tecnología, clima organizacional, líder, liderazgo y tipos de liderazgo. Desde los años noventa comienza a conocerse este nuevo tipo de liderazgo el cual ha tomado auge en los actuales momentos, sin dejar de mencionar que no solo en las Empresas sino dentro de la sociedad, estamos frente a una sociedad más dinámica en términos de liderazgo, haciéndose más notoria frente a la aparición de las redes sociales y todo un conjunto de grandes desafíos para las Empresas. Para finalizar se realizaron algunas conclusiones y recomendaciones sobre los aspectos más importantes que debe tener un líder liquido dentro de las empresas privadas, capaz de guiar a las empresas por este camino, minimizando los efectos y consecuencias por el rechazo al cambio que genera todo proceso transformador.; The objective of this work is to carry out a review of liquid leadership, and its impact within organizations and/or companies in the private sector in Venezuela. The research was approached from the perspective of a positivist paradigm, with a perceptive scope. Data was obtained from various texts and academic articles that addressed topics such as Technology, organizational climate, leader, leadership and types of leadership. Since the 1990s, this new type of leadership began to be known, which has gained momentum at present, without failing to mention that not only in companies but within society, we are facing a more dynamic society in terms of leadership. Becoming more noticeable in the face of the emergence of social networks and a whole set of great challenges for Companies. Finally, some conclusions and recommendations were made about the most important aspects that a liquid leader must have within private companies, capable of guiding companies along this path, minimizing the effects and consequences of the rejection of change that generates any transformative process. Wed, 01 Mar 2023 00:00:00 GMT http://bdigital2.ula.ve:8080/xmlui/654321/19685 2023-03-01T00:00:00Z http://bdigital2.ula.ve:8080/xmlui/654321/19683 Networking como alianza estratégica para el fortalecimiento del capital social empresarial Chirinos Rico, María Fernanda El propósito de esta investigación es analizar el Networkingcomo alianza estratégica para el fortalecimiento del capital social empresarial, ha marcado un gran impacto toda vez que durante las medidas sanitarias-económicas tomadas por el Ejecutivo Nacional producto dela pandemia por COVID-19,al causar una acuciante situación, dicha herramienta permitió brindar a los empresarios, comerciantes y emprendedores soluciones y oportunidades en sus diferentes modelos de negocios, para lograr fortalecer su capital social. Metodológicamente, la revisión documental contentiva de los diferentes aportes teóricos de autores expertos en la materia, permitieron en base a la observación y análisis de los mismos generar como conclusión que el sector empresarial venezolano desarrolló bajo los efectos del Networking una sinergia estratégica para lograr mantenerse en el mercado y acceder a otros, en aras de poder fortalecer su capital social, dado que el aporte de los socios existentes o socios nuevos aumenta el valor nominal del mismo, logrando así consolidar sus intereses y construir una economía más de cooperación que de competencia. A su vez, se resalta la importancia que tiene el consolidar la estructura interna del sector empresarial debido a que es una de las fuentes económicas de relevancia del país, siendo que su paralización trae consecuencias negativas tanto para la comunidad en general como para sus empresarios, comerciantes y emprendedores porque la oferta-demanda se estandariza llevándolos a un estado de quiebra, cuya recomendación se orienta a que exista protección legal de ésta a través de una norma legal especial así como crear más espacios de coworking donde impere la formación-capacitación de ésta estrategia de cooperación.; The purpose of this research is to analyze Networking as a strategic alliance to strengthen business social capital, it has had a great impact since during the health-economic measures taken by the National Executive as a result of the Covid-19 pandemic, by causing a pressing situation, this tool made it possible to provide businessmen, merchants and entrepreneurs with solutions and opportunities in their different business models, to strengthen their social capital. Methodologically, the documentary review containing the different theoretical contributions of expert authors in the field, allowed, based on their observation and analysis, to generate the conclusion that the Venezuelan business sector developed under the effects of Networking a strategic synergy to maintain itself in the market and access others, in order to strengthen their social capital, given that the contribution of existing partners or new partners increases its nominal value, thus managingto consolidate their interests and build an economy more of cooperation than competition. At the same time, the importance of consolidating the internal structure of the business sector is highlighted because it is one of the important economic sources ofthe country, and its paralysis brings negative consequences both for the community in general and for its entrepreneurs. merchants and entrepreneurs because the supply-demand is standardized, leading them to a state of bankruptcy, whose recommendation is aimed at ensuring that there is legal protection of this through a special legal norm as well as creating more coworking spaces where the training and training of this prevails. Cooperation strategy. Wed, 01 Mar 2023 00:00:00 GMT http://bdigital2.ula.ve:8080/xmlui/654321/19683 2023-03-01T00:00:00Z http://bdigital2.ula.ve:8080/xmlui/654321/19681 Aportes de la logística verde en la gerencia emergente Bastidas Tapia, Elaine Lorena El objetivo de este artículo es analizar los aportes de la logística verde en la gerencia emergente. Con base en la aproximación metodológica utilizada se enfoca en una revisión documental bibliográfica bajo el paradigma cualitativo, método hermenéutico, siendo la observación la técnica de recolección de datos. En la actualidad la crisis ambiental ha puesto nuevamente al relieve la vulnerabilidad de los ecosistemas, lo anterior ha llevado al desarrollo de propuestas dirigidas a mitigar el impacto ambiental como la logística verde, esta busca encontrar un equilibrio entre la eficiencia económica y ecológica en el proceso productivo; asimismo han aparecido nuevas lógicas desde donde asumir las organizaciones como la denominada gerencia emergente. A partir de este planteamiento se estableció como objetivo describirlos aportes de la logística verde en la gerencia emergente desde un análisis reflexivo de fuentes documentales. En tal sentido, la aplicación de estas propuestas requieren de cambios en los procesos gerenciales, en la concepción de la responsabilidad empresarial reduccionista, para entender a la organización como parte de un entorno vulnerable, esto requiere de acciones que trascienden a los modelos economicistas implementados por décadas. Finalmente, la logística verde desde una visión integral puede ofrecer diversos aportes a la gerencia emergente, al asumir un nueva relación hombre-naturaleza, logrando establecer estrategias dirigidas al desarrollo sustentable, contribuyendo de manera significativa a reducir el daño ambiental, de esa manera, materializar ese nuevo episteme ético que se ha ido conformando en la gerencia centrado en el bien común.; The objective of this article is to analyze the contributions of green logistics in emerging management. Based on the methodological approach used, it focuses on a bibliographic documentary review under the qualitative paradigm, hermeneutic method, with observation being the data collection technique. Currently, the environmental crisis has once again highlighted the vulnerability of ecosystems, which has led to the development of proposals aimed at mitigating the environmental impact such as green logistics, which seeks to find a balance between economic and ecological efficiency in the process. Productive; Likewise, new logics have appeared from whichto assume organizations as the so-called emerging management. From this approach, the objective was established to describe the contributions of green logistics in emerging management from a reflective analysis of documentary sources. In this sense, the application of these proposals requires changes in management processes, in the conception of reductionist business responsibility, to understand the organization as part of a vulnerable environment, this requires actions that transcend the economic models implemented by decades. Finally, green logistics from a comprehensive vision can offer various contributions to emerging management, by assuming a new man-nature relationship, managing to establish strategies aimed at sustainable development, contributing significantly to reducing environmental damage, in this way, materializing that new ethical episteme that has been taking shape in management focused on the common good. Wed, 01 Mar 2023 00:00:00 GMT http://bdigital2.ula.ve:8080/xmlui/654321/19681 2023-03-01T00:00:00Z