¿Cómo se diferencian las marcas de snacks? Un análisis intergeneracional del valor de marca
Fecha
2019-07-15Autor
Barbery-Montoya, Danny C.
Lopez-Navarro, Juan J.
Cantos-Brunes, Lourdes L.
Carrera-Buri, Félix M.
Metadatos
Mostrar el registro completo del ítemResumen
Las diferencias generacionales pueden brindar una
percepción distinta del valor de marca en productos
poco diferenciados como son los snacks, por lo que el
presente estudio tiene como objetivo comprender
características propias de las marcas, en cinco
generaciones. Para ello, mediante una encuesta
basada en 750 personas de Guayaquil, se determinó
que las diferencias entre las marcas son mínimas; sin
embargo, los resultados revelan que un segundo
arquetipo de marca o complementario pueden ser la
clave para diferenciarse entre cada generación. The generational differences can provide a different
perception of brand value in little differentiated
products such as snacks, so the present study aims to
understand those characteristics of brands, in five
generations. For this, through a survey based on 750
people from Guayaquil, it was determined that the
differences between the brands are minimal; however,
the results reveal that a second brand or
complementary archetype can be the key to
differentiate between each generation.