Mezcla de Marketing en las empresas de Productos Agrícolas en la Parroquia Timotes del Municipio Miranda en el Estado Mérida

Abstract

La presente investigación tiene como propósito principal analizar la mezcla de marketing que utilizan las empresas de productos agrícolas en la Parroquia Timotes del Municipio Miranda en el estado Mérida, tiene como variable objeto de estudio la mezcla de marketing. El estudio presentado es de tipo descriptivo con un diseño de campo fundamentado en que los datos son extraídos directamente de la realidad para ser posteriormente analizados e interpretados por lo cual se aplicó un instrumento de recolección de datos específicamente un cuestionario contentivo de (22) ítems; el cual fue validado por el juicio de (3) expertos. La población objeto de estudio estuvo conformado por (35) empresas de productos agrícolas de la parroquia Timotes del Municipio Miranda en el estado Mérida. Los resultados obtenidos de la aplicación del respectivo instrumento indican que estas empresas si emplean en mayor o menor medida mezcla de marketing concluyendo así que: que aplican decisiones con relación a la manipulación del producto, colocan marcas o etiquetas a sus envases para la transformación del producto, en cuanto al precio utilizan dos métodos más comunes en estas empresas para la fijación de precios en base al costo y en base a la competencia, la distribución se da de mediante dos canales de distribución directo e indirecto todo depende de para quien sean sus productos y las formas de promoción varían pero es más usual el contacto directo con el consumidor.