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Brand equity as a determinant of product purchase and repurchase intention
| dc.contributor.author | Otero Gómez, María C. | |
| dc.contributor.author | Giraldo Pérez, W. | |
| dc.date.accessioned | 2024-02-01T14:10:33Z | |
| dc.date.available | 2024-02-01T14:10:33Z | |
| dc.date.issued | 2019-10-14 | |
| dc.identifier.issn | 0798-1015 | |
| dc.identifier.issn | 2739-0071 | |
| dc.identifier.uri | http://bdigital2.ula.ve:8080/xmlui/654321/13002 | |
| dc.description.abstract | The objective of this article is to establish the impact of the value of the brand as a determinant of the intention to purchase and repurchase products through the analysis of the two segments: children and young people. This is a quantitative study, whose hypothesis contrast was made with a sample of 431 individuals. The results show that an adequate strategy to generate brand loyalty provides benefits for the company regarding purchase indicator, which suggests a better financial performance along with by business sustainability. | en_US |
| dc.description.abstract | El objetivo de este artículo es establecer el impacto del valor de la marca como determinante de la intención de compra y recompra de productos a través del análisis de dos segmentos: niños y jóvenes. Se trata de un estudio cuantitativo, cuya hipótesis se contrastó con una muestra de 431 individuos. Los resultados demuestran que una estrategia adecuada para generar lealtad a la marca proporciona beneficios para la empresa en cuanto a indicadores de compra, lo que sugiere un mejor desempeño financiero junto con la sostenibilidad del negocio | en_US |
| dc.language.iso | en | en_US |
| dc.publisher | Grupo Editorial Espacios GEES, 2021, C.A. | en_US |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ve/ | en_US |
| dc.subject | Consumer marketing | en_US |
| dc.subject | brand equity | en_US |
| dc.subject | purchase intention | en_US |
| dc.subject | repurchase intention | en_US |
| dc.subject | Marketing del consumidor | en_US |
| dc.subject | valor de marca | en_US |
| dc.subject | intención de compra | en_US |
| dc.subject | intención de recompra | en_US |
| dc.title | Brand equity as a determinant of product purchase and repurchase intention | en_US |
| dc.title.alternative | El valor de marca como determinante de la intención de compra y recompra de un producto | en_US |
| dc.type | Article | en_US |
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