Online retailers’ innovation activity: digital age

Abstract

In this study author justified that the decisive conditions for the sustainable online retailers’ development in the digital age are determined by innovation activity. According to this, the author systematized factors that hinder innovative activity realization and proposed the methodical approach to assessing the online retailers’ innovation activity. As a result of the methodological approach approbation, it is recommended for usage by online retailers to increase their competitiveness in the digital age.

En este estudio, el autor justificó que las condiciones decisivas para el desarrollo sostenible de los minoristas en línea en la era digital están determinadas por la actividad de innovación. De acuerdo con esto, el autor sistematizó los factores que obstaculizan la actividad innovadora y propuso el enfoque metódico para evaluar la actividad de innovación de los minoristas en línea. Como resultado de la aprobación del enfoque, se recomienda su uso para aumentar la competitividad en la era digital.