La gestión del marketing y la venta al detalle en las farmacias tradicionales del Ecuador

Abstract

Las farmacias tradicionales tienen como reto mejorar su gestión del marketing. De esa forma, podrán asegurar la permanencia de sus negocios y la rentabilidad. En los últimos años varias farmacias tradicionales han cerrado por no contar con una correcta estrategia de marketing. A través de una profunda revisión bibliográfica se busca destacar las investigaciones precedentes sobre la gestión del marketing, la realidad del sector farmacéutico y las principales estrategias de retailing para las farmacias tradicionales del Ecuador.

Traditional pharmacies have the challenge of improving their marketing management. In this way, they can ensure the permanence of their business and profitability. In recent years several traditional pharmacies have closed for not having a correct marketing strategy. Through a thorough bibliographic review, the aim is to highlight previous research on marketing management, the reality of the pharmaceutical sector and the main retailing strategies for Ecuador´s traditional pharmacies