La Coalición Venezolana contra el Cáncer de Pulmón (CVCP), una propuesta de marketing social

Abstract

La investigación documental realizada aborda el tema relacionado con el cáncer pulmonar en Venezuela a través del planteamiento de una “Coalición Venezolana contra el Cáncer de Pulmón”, una propuesta de Marketing Social orientada a promover políticas de concientización en cuanto a la prevención de la enfermedad y el tratamiento de pacientes. Para ello, se parte del estudio de las características del padecimiento, los factores que contribuyen a su generación y la situación de sus estadísticas en nuestro país, para generar un producto social de marketing y siguiendo los lineamientos de Mendive (2008), Capote (2006), Vassallo y Barrios (2013), entre otros. Asimismo, informar sobre las necesidades de pacientes a sus familiares y servir de instrumento para la participación de personas e instituciones sensiblemente comprometidas con la erradicación de este problema de salud pública. En función de la investigación realizada y del análisis de sus resultados se plantea una serie de lineamientos de marketing social, basados en la teoría de Mendive (2008), orientados hacia la formación de la CVCP (Coalición Venezolana contra el Cáncer de Pulmón), que busca controlar el problema social desde la perspectiva de una organización sin fines de lucro, en consonancia con las acciones legislativas del estado venezolano: Análisis de actitudes, creencias, valores y conductas: Realizar un sondeo en la población objeto para determinar estas variables como punto de partida para la campaña. Según las estadísticas, el hábito de fumar activa y pasivamente es el principal causante de cáncer pulmonar, lo cual implica que atacando de manera estratégica este fenómeno, apuntando hacia el cambio de costumbre o actitud, puede disminuirse considerablemente el efecto negativo en la sociedad.

The documentary research addresses the issue related to lung cancer in Venezuela through the approach of a "Venezuelan Coalition Against Lung Cancer", a proposed Social Marketing policies aimed at promoting awareness about the prevention of disease and treating patients. To do this, it is part of the study of the characteristics of the disease, factors that contribute to their generation and the situation of their statistics in our country, to generate a social marketing product and following the guidelines of Mendive (2008), Capote (2006 ), Vassallo and Barrios (2013), among others. Also report on the needs of patients and their families as a tool for the participation of individuals and institutions committed to substantially eradicate this public health problem. Depending on the research and analysis of their results, then a series of guidelines for social marketing, based on the theory of Mendive (2008), oriented towards the formation of the CVLA (Coalition venezolan against Lung Cancer arises), which seeks to control the social problem from the perspective of a non-profit organization, in line with the legislative actions of the Venezuelan State: Analysis of attitudes, beliefs, values and behaviors: Conduct a survey of the target population to determine these variables as a starting point for the campaign. According to statistics, the habit of active and passive smoking the leading cause of lung cancer, which means that strategically attacking this phenomenon, pointing to the change of habit or attitude, can significantly reduced the negative effect on society