Responsabilidad social para el posicionamiento de las marcas en el sector textil

Abstract

La presente investigación está orientada a determinar en qué medida la responsabilidad social facilita el posicionamiento de las marcas del sector textil en los mercados donde estas desarrollan sus actividades comerciales, para de esta manera lograr establecer relaciones comerciales y sociales sinérgicas entre la empresa con todos sus grupos de interés. El tipo de investigación se cataloga como descriptiva y documental fundamentada teóricamente en los planteamientos de Navarro (2008), Guillén (2008), Guédez (2008), Kotler y Armstrong (2007), Lambin y otros (2009), entre otros. Se concluye que las empresas deben desarrollar planes estratégicos y sistemas de gestión de responsabilidad social los cuales estén en función de colaborar positivamente con sus grupos de interés, desarrollando así un fuerte posicionamiento de sus marcas.

This research is aimed at determining how much social responsibility is able to develop a solid positioning of brands in the organizations of the textile sector in the respective markets where they develop their commercial activities, to thus achieve synergistic business and social relationships between the companies with all its stakeholders. The type of research is catalogued as descriptive and documentary theoretically based approaches Navarro (2008), Guillén (2008), Guédez (2008), Kotler and Armstrong (2007), Lambin et al. (2009), among others. It is concluded that companies should develop strategic plans and social responsibility management systems which are based on collaborating positively with its stakeholders, thus developing a strong positioning of its brands.