La netnografía: una vía alterna en investigación online

Abstract

El presente artículo pretende reflexionar en torno a la importancia que ha tenido el método etnográfico en la investigación social debido a que facilita técnicas de recolección de datos desde un enfoque cualitativo que favorece la interpretación, aspira a establecer una intervención en los debates actuales sobre el uso del método netnográfico para el estudio de los objetos digitales. Existe interés en el uso de la netnografía como herramienta para el estudio de la cultura digital, que apunta a una variación en la investigación y análisis de redes sociales para la representación gráfica de las relaciones sociales, dentro de diferentes redes partiendo de individuos. El diseño etnográfico requiere estrategias de investigación que conduzcan a la reconstrucción cultural.

This article aims to reflect on the importance of the ethnographic method in social research because it facilitates data collection techniques from a qualitative approach that favors interpretation, it aims to establish an intervention in the current debates on the use of the netnographic method for the study of digital objects. There is interest in the use of netnography as a tool for the study of digital culture, which points to a variation in research and analysis of social networks for the graphic representation of social relations within different networks starting from individuals. Ethnographic design requires research strategies leading to cultural reconstruction.