Empleo del marketing digital en una tienda online de frutos secos

Abstract

Las tiendas de productos secos, ha tenido un auge en los últimos años, motivado al incremento del consumo que ha presentado la población. Es por ello que el propósito del presente estudio es diseñar un plan de marketing digital para tienda online de frutos secos en la ciudad de Guayaquil. La investigación se sustenta en el paradigma positivista, empleando el enfoque cuantitativo, el diseño de la investigación es de tipo proyecto factible, apoyada en una investigación de campo y con un nivel descriptivo. La población objeto de estudio estuvo integrada por 1.242.733 habitantes de la ciudad de Guayaquil. La muestra quedo constituida por 384 ciudadanos, elegidos aleatoriamente. La técnica de recolección fue la encuesta y su instrumento el cuestionario, se empleó el método estadístico para el análisis de los resultados. Encontrándose que al 98% de los encuestados le gusta comer frutos secos. Se concluye que existe un mercado cautivo al cual se puede acceder por medio de las redes sociales y el marketing digital y la aplicación de la tienda online.

Dry goods stores have experienced a boom in recent years, driven by increased consumption among the population. Therefore, the purpose of this study is to design a digital marketing plan for an online dried fruit store in the city of Guayaquil. The research is based on the positivist paradigm, employing a quantitative approach. The research design is a feasibility study, supported by field research and at a descriptive level. The target population consisted of 1,242,733 inhabitants of the city of Guayaquil. The sample comprised 384 randomly selected citizens. The data collection technique was a survey, and the instrument was a questionnaire. Statistical methods were used for the analysis of the results. It was found that 98% of respondents enjoy eating dried fruit. The study concludes that there is a captive market that can be accessed through social media, digital marketing, and the online store application