Estrategia de marketing para el posicionamiento de la marca personal espartaco

Abstract

Los artistas ecuatorianos se esfuerzan por darse a conocer en la industria musical dirigiéndose a los medios tradicionales e invirtiendo grandes sumas de dinero en su promoción, pero cabe resaltar que dichos procesos no se hacen de manera planificada, no lográndose las metas proyectadas en los tiempos estimados. El objetivo de esta investigación fue diseñar estrategias de marketing para el posicionamiento de la marca personal Espartaco. Proyecto factible, abordado bajo el enfoque cualitativo, de tipo descriptivo-explicativo. La muestra estuvo representada por 200 personas, hombres y mujeres con edades comprendidas entre 13 y 25 años. Se empleó la encuesta como técnica de recolección de datos, realizada a través de las redes sociales en las plataformas digitales Instagram y Facebook. Entre los resultados obtenidos: el 63,5% de los encuestados fueron mujeres, 71% personas con edades comprendidas entre 22 y 25 años, un 87% escucha música por Spotify mientras que solo un 13% lo hace por la radio, y el 99% ve los videos musicales por YouTube, mientras que solo un 1% lo ve por televisión, confirmándose que un 95% se informa por las redes sociales de sus artistas preferidos y solo un 5% lo hace por los medios tradicionales. En cuanto al análisis y procesamiento de los datos se utilizó el análisis estadístico descriptivo FODA, cutos resultados corroboran la necesidad de proponer nuevos modelos estratégicos para promover el marketing de un artista. Concluyéndose, que se propone el diseño de estrategias empleando las redes sociales para el posicionamiento de un artista musical.

Ecuadorian artists strive to make themselves known in the music industry by turning to traditional media and investing large sums of money in their promotion, but it should be noted that these processes are not carried out in a planned manner, not achieving the projected goals in the estimated times. . The objective of this research was to design marketing strategies for the positioning of the Espartaco personal brand. Feasible project, approached under a qualitative, descriptive-explanatory approach. The sample was represented by 200 people, men and women aged between 13 and 25 years. The survey was used as a data collection technique, carried out through social networks on the Instagram and Facebook digital platforms. Among the results obtained: 63.5% of those surveyed were women, 71% people between the ages of 22 and 25, 87% listen to music on Spotify while only 13% do so on the radio, and 99 % see music videos on YouTube, while only 1% watch it on television, confirming that 95% are informed by the social networks of their favorite artists and only 5% do so by traditional media. Regarding theanalysis and processing of the data, the descriptive statistical analysis SWOT was used, which results corroborate the need to propose new strategic models to promote the marketing of an artist. Concluding, that the design of strategies is proposed using social networks for the positioning of a musical artist.