Innovaciones en trabajo social: Los blogueros de plata como estrategia mediática para reducir el aislamiento social entre las personas mayores

Abstract

El estudio tiene como objetivo proponer el uso de blogueros sénior como estrategia mediática para reducir el aislamiento social entre las personas mayores. Para ello, se realizó un análisis comparativo de experiencias en Rusia, China y Kazajistán mediante una encuesta a expertos (n=15), grupos focales (12 grupos de 8 a 10 participantes cada uno) y una encuesta (N=287) que incorporó la Escala de Soledad de UCLA, la Escala de Alfabetización Digital e instrumentos diseñados por los autores. Se aplicaron métodos estadísticos no paramétricos junto con un análisis temático de los datos cualitativos. Se encontró una correlación negativa significativa entre la frecuencia de creación de contenido digital y el nivel de soledad (ρ=–0,64, p<0,001), que varió entre países: Rusia (ρ=–0,58), China (ρ=–0,71) y Kazajistán (ρ=– 0,43). Se identificaron tres modelos distintos de inclusión digital: Rusia: un modelo gestionado institucionalmente, centrado en la autorrealización a través de programas estatales; China: un modelo orientado al mercado, caracterizado por la competencia natural entre los blogueros sénior; Kazajistán: modelo funcional básico que enfatiza la competencia digital para el acceso a los servicios públicos. Los creadores de contenido activos mostraron bajos niveles de soledad en el 64,4 % de los casos, en comparación con el 20,5 % entre los creadores ocasionales. La interacción intergeneracional se correlacionó positivamente con la calidad de los blogs (ρ=0,69, p<0,001), especialmente en el modelo chino (61 % de los casos con cocreación de contenido). La transición del consumo pasivo a la creación activa de contenido es un factor importante para reducir el aislamiento social y mejorar la satisfacción social entre las personas mayores. La efectividad de las estrategias de medios depende de su alineación con la etapa de inclusión digital y el contexto cultural e institucional, aspectos que deben considerarse al diseñar programas sociales para trabajar con adultos mayores

The study aims to propose the use of silver bloggers as a media strat-egy for reducing social isolation among older people. To attain this end, a comparative analysis of experiences in Russia, China, and Kazakhstan was conducted using expert survey (n=15), focus groups (12 groups of 8-10 participants each), and a question-naire survey (N=287) incorporating the UCLA Loneliness Scale, the Digital Literacy Scale, and author-designed instruments. Non-parametric statistical methods along with thematic analysis of qualitative data were applied. A significant negative correlation was found between the frequency of digital content creation and the level of loneli-ness (ρ=–0.64, p<0.001), varying across countries: Russia (ρ=–0.58), China (ρ=–0.71), and Kazakhstan (ρ=–0.43). Three distinct models of digital inclusion were identified: Russia – institutionally managed model focused on self-realization through state pro-grams; China – market-oriented model characterized by natural competition among granfluencers; Kazakhstan – basic functional model emphasizing digital competence for accessing public services. Active content creators showed low levels of loneliness in 64.4% of cases, compared with 20.5% among infrequent creators. Intergenerational in-teraction was positively correlated with the quality of blogging (ρ=0.69, p<0.001), mostprominently in the Chinese model (61% of cases involving co-creation of content). The transition from passive consumption to active content creation is an important factor in reducing social isolation and enhancing social satisfaction among older people. The ef-fectiveness of media strategies depends on their alignment with the stage of digital inclu-sion and the cultural-institutional context, which should be considered when designing social programs for working with senior adults