Perfil psicográfico de los consumidores de la Parroquia Presidente Páez, Municipio Alberto Adriani-Estado Mérida

Abstract

El perfil psicográfico describe las características y las respuestas de un individuo ante su medio ambiente, para ello se combina las mediciones de actividades, intereses y opiniones (AIO), conjuntamente con los rasgos de personalidad y valores, obteniendo así información detallada para las empresas que buscan conocer más a fondo al consumidor, de entender cómo piensa, cuáles son sus motivaciones esto conlleva a comprender los deseos y necesidades que tiene a diario un comprador. Dentro de este contexto, la presente investigación se planteó como objetivo general: Establecer el perfil psicográfico de los consumidores de la Parroquia Presidente Páez, municipio Alberto Adriani- estado Mérida. Se enmarcó dentro de la investigación descriptiva de campo. Se aplicó la técnica de la encuesta. La población estuvo constituida por 26.579 habitantes, se utilizó un muestreo probabilístico, en forma aleatoria, establecido por 50 habitantes. Entre las conclusiones se destaca que los consumidores de la parroquia Presidente Páez muestran un comportamiento de compra positivo en relación a los productos tradicionales, entre los rasgos de personalidad durante el proceso de toma de decisiones que se identificaron se encuentran productivo, comprometido y responsable, en relación a los valores que predominan se pueden mencionar el ser honesto, alegre y responsable, se determinaron al menos dos perfiles que se etiquetaron como: “Orientado a lo innovador” y “Orientado a lo Moderado”