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Gestión de la identidad corporativa: Evidencias en el sector bancario

dc.creatorBravo Gil, Rafael
dc.creatorMatute Vallejo, Jorge
dc.creatorPina Pérez, José
dc.date2017-01-12
dc.date.accessioned2026-08-07T15:08:01Z
dc.date.available2026-08-07T15:08:01Z
dc.identifierhttps://produccioncientificaluz.org/index.php/rcs/article/view/24859
dc.identifier10.31876/rcs.v22i2.24859
dc.identifier.urihttp://bdigital2.ula.ve:8080/xmlui/654321/28901
dc.descriptionLa gestión de la identidad corporativa es un elemento clave para el éxito empresarial, especialmente en sectores muy competitivos como la banca. Dentro de este sector, el presente artículo responde a tres cuestiones relevantes: ¿Qué factores determinan la gestión de la identidad corporativa?, ¿Cómo se gestiona? y ¿Qué beneficios perciben los directivos de dicha gestión?. Para ello, se realizó una investigación cualitativa basada en la realización de entrevistas en profundidad a los encargados de la gestión de marca de siete de los principales bancos españoles. La información obtenida, categorizada mediante el software QSR-NVivo, indica que detrás de la gestión de la identidad existen motivaciones y barreras tanto de carácter interno como externo a la organización. También se encontró que los principales factores que los directivos asocian a la identidad corporativa son la cultura, estructura, estrategia, comportamiento, comunicaciones e identidad visual. Asimismo, los beneficios de la gestión también se reflejan en el ámbito interno y externo, lo que lleva a la mejora de los resultados económico-financieros. En general, los resultados corroboran la relevancia de la identidad, mostrando distintas variables que inciden directamente en la competitividad bancaria, y que deberían tenerse en cuenta tanto en el ámbito académico como en el empresarial.es-ES
dc.formatapplication/pdf
dc.languagespa
dc.publisherUniversidad del Zuliaes-ES
dc.relationhttps://produccioncientificaluz.org/index.php/rcs/article/view/24859/25426
dc.rightsDerechos de autor 2017 Revista de Ciencias Socialeses-ES
dc.sourceRevista de Ciencias Sociales; Vol. 22 Núm. 2 (2016)es-ES
dc.source2477-9431
dc.source1315-9518
dc.source10.31876/rcs.v22i2
dc.subjectIdentidad corporativaes-ES
dc.subjectmarca corporativaes-ES
dc.subjectgestión de la identidades-ES
dc.subjectestudio cualitativoes-ES
dc.subjectsector bancario.es-ES
dc.titleGestión de la identidad corporativa: Evidencias en el sector bancarioes-ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.typeArtículo evaluado por pareses-ES


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