Publicidad, rehumanización y trabajo intelectual: Una mirada desde la transcomplejidad

Abstract

En el presente artículo, se devela que la publicidad dentro del capitalismo tiene doble rasero: induce al consumo excesivo de bienes y servicios, pero también, genera deshumanización colectiva. En tal sentido, como mecanismo de rehumanización y transformación social, se propone diseñar anuncios que promuevan el desarrollo del individuo en su entorno. A partir del trabajo intelectual, y desde el paradigma de la transcomplejidad planteado por Gil y Toba, se darán algunas pistas.

In this article, it is revealed that advertising within capitalism has double standards: it induces excessive consumption of goods and services, but also generates collective dehumanization. In this sense, as a mechanism of rehumanization and social transformation, it is proposed to design advertisements that promote the development of the individual in their environment. From the intellectual work, and from the paradigm of the transcomplexity, raised by Gil and Toba, some clues will be given.