Operatividad del acto estético en la configuración del mensaje publicitario. Aproximación desde la teoría pragmática

Abstract

En la conformación del cuerpo teórico concerniente a los fenómenos del lenguaje, la Lingüística ha evidenciado el potencial que el elemento estético alcanza en las realizaciones comunicativas y determinado las circunstancias contextuales que permiten su aplicación bajo los diferentes intereses discursivos establecidos en la sociedad. De esta manera, lo estético opera como un punto de inflexión en el desarrollo de las investigaciones lingüísticas que en ramas como la Semiótica y la Pragmática adquieren mayor dimensión en su afán de describir los mecanismos que permiten la realización del acto estético y por lo tanto estudiar el alcance del factor sensitivo como dispositivo comunicacional y de conocimiento. Bajo la aplicación de los modelos teóricos que desde la Pragmática permiten reconocer la realización de los actos de habla, es posible determinar las condiciones que dentro del discurso publicitario producen el acto que hemos denominado estético, entendido este último como una acción que busca afectar a los sentidos y disminuir la activación de las funciones cognitivas. Para esto los modelos de actos de habla de Searle (1989) y Leech (1997) serán revisados con relación al análisis del anuncio publicitario Sunrise National de la empresa de seguros norteamericana Prudential.