Marca país Ecuador: un análisis comparativo entre Colombia, Perú y Chile
Resumen
El objetivo del presente artículo es analizar la estrategia de la marca país Ecuador, comparándola con Colombia, Perú y Chile. Para conseguirlo se realizó una revisión de las aportaciones de diferentes autores sobre su significado y construcción. En el rtículo se concluye que en estos países los esfuerzos han dado resultados positivos en las categorías de hotelería, destinos turísticos, agencias de turismo y gastronomía. Aunque en Ecuador y Colombia hace falta que los gobiernos de turno involucren a la empresa privada, ONG´s, ciudadanos y académicos en la construcción de la marca país, algo que Chile y Perú estratégicamente si han hecho.