El neuromarketing como estrategia de persuasión del consumidor: evolución teórica
Resumen
El objetivo del estudio es el análisis teórico del
neuromarketing a partir de la revisión sistemática de
publicaciones en la base de datos Scopus desde el
año 2004 sobre el marketing y la intervención de
técnicas de neurociencias aplicadas, que se ha
denominado neuromarketing. Como resultado se
identificaron conceptos, teorías, técnicas, y estudios
que en su mayoría se encuentran en fase exploratoria
y experimental, y que plantean una alta relación del
marketing con los sentidos de las personas,
influyendo en la toma decisiones al momento de
elegir un producto o servicio The objective of the study is the theoretical analysis
of neuromarketing from the systematic review of
publications in the Scopus database since 2004 on
marketing and intervention of applied neuroscience
techniques, which has been called neuromarketing. As
a result, we identified concepts, theories, techniques,
and studies that are mostly in the exploratory and
experimental phase, and which raise a high marketing
relationship with the senses of the people, influencing
decision making when choosing a product or service.
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