LA PROPIEDAD INDUSTRIAL Y LA IDENTIDAD GRÁFICA DE LA CERVEZA ARTESANAL EN MÉRIDA (VENEZUELA)

Abstract

En esta investigación se analiza la situación de la Propiedad Industrial y la identidad gráfica de las nuevas marcas de cervezas artesanales en Venezuela. Se discute acerca de la importancia tanto para los nuevos productores como para los consumidores, de tener marcas cerveceras con su identidad gráfica (nombre comercial, lema comercial y marca) protegida. Se detallan los objetivos y mecanismos de protección que ofrece la Ley de Propiedad Industrial para la identidad gráfica de las nuevas microcervecerías. Finalmente, los autores realizan una investigación cualitativa bajo la modalidad de Estudio de Caso, evaluando la situación de protección industrial en ocho marcas de cervezas artesanales en el estado Mérida. Los resultados demuestran un notable desinterés por incluir la Protección Industrial como elemento de ventaja competitiva.

This study analyzes the situation of Industrial Property and graphic identity of the new brands of craft beers in Venezuela. The importance for new producers and consumers of having beer brands with their graphic identity protected is discussed (i.e. commercial name, commercial slogan and brand). The authors study the objectives and mechanisms of protection offered by the Industrial Property Law for the graphic identity of new micro breweries. Finally, the situation of eight brands of craft beers from Merida state is assessed through qualitative research following the Case Study model. The results show a remarkabke disinterest to include industrial protection as an el- ement of competitive advantage.