Modelling of the brand promoting process for a resort and recreation destination using IDEF methodology

Abstract

The article explores the main postulates of the process of branding of the territory playing an important role in creating a unique image and developing the image of Russia and the subjects of the Russian Federation as a unique world tourism center. The paper deals with the main objectives within this context, namely, the existing approaches to the definition of the "brand" are systematized, the components are developed and the mechanism for promoting the brand of a resort and recreational destination is developed using IDEF methodology.

El artículo explora los postulados principales del proceso de desarrollo de marca del territorio que desempeña un papel importante en la creación de una imagen única y el desarrollo de la imagen de Rusia y los sujetos de la Federación de Rusia como un centro de turismo mundial único. El documento trata los objetivos principales en este contexto, es decir, se sistematizan los enfoques existentes para la definición de la "marca", se desarrollan los componentes y se desarrolla el mecanismo para promover la marca de un destino turístico y recreativo utilizando la metodología IDEF.