Menores youtubers en el ecosistema publicitario de los juguetes: límites normativos

Abstract

El objeto de esta investigación ofrece una panorámica general del mercado publicitario de los menores Youtubers en el ecosistema publicitario y de los límites normativos que deben respetar todos los sujetos implicados. Primero se abordará el creciente mercado de los niños influencers en YouTube y la inversión de las marcas en este canal. Posteriormente, se identificarán y analizarán las normativas vigentes que velan por los contenidos publicitarios y los menores en particular, así como, las obligaciones que deben respetar las marcas anunciantes y otros sujetos que participan el ecosistema publicitario.

The purpose of this research is to provide a general overview of the advertising market for children Youtubers in the advertising ecosystem and the regulatory limits that must be respected. For this reason, it will first be analyzed the growing market of children influencers on YouTube and the investment of brands in this channel. The current regulations that ensure advertising content and minors in particular will be identified and analyzed, as well as the obligations that advertising brands and other subjects must respect the advertising ecosistem