Modos de entrada y distancia cultural: una revisión de literatura (2005-2017)

Abstract

El presente artículo ofrece una revisión de literatura sobre la relación entre la distancia cultural y la elección del modo de entrada en mercados internacionales. A partir de la revisión se identificó una fuerte tendencia hacia estudios cuantitativos, siendo las dimensiones de Hofstede y la Teoría de Costos de Transacción los enfoques de mayor aplicación. Los resultados sugieren falta de consenso respecto a los efectos de una alta distancia cultural en la elección del modo de entrada, aspecto que algunos autores denominan como paradoja cultural.

This article offers a literature review on the relationship between cultural distance and entry modes in international markets. From the review, a strong tendency towards quantitative studies was identified, with the Hofstede dimensions and the Transaction Theory as the most applicable approaches. The results suggest a lack of consensus regarding the effects of a high cultural distance in the choice of entry mode, an aspect that some authors call as cultural paradox.