Guardianes de la Galaxia y nostalgia. La banda sonora como factor generador de fidelidad de marca a través de los recuerdos
Resumen
La marca se haya vinculada a los estímulos
sensoriales y motivaciones que generan emociones
que fortalecen la fidelidad hacia ella. A través de un
estudio cuantitativo-cualitativo, transversal y analítico
basado en una muestra de 450 personas, se
demuestra cómo la marca se vincula a los sentidos de
la vista y oído, generando en grupos de personas de
40 a 50 años la marca nostálgica, la cual se basa en
actitudes de aceptación y fidelidad The brand has been linked to sensory stimuli and
motivations that generate emotions that strengthen
loyalty. Through a quantitative-qualitative, transversal
and analytical study based on a sample of 450 people,
it demonstrates how the brand is linked to the senses
of sight and hearing, generating in groups of people
from 40 to 50 years the nostalgic brand, which is
based on attitudes of acceptance and loyalty.
Colecciones
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