Guardianes de la Galaxia y nostalgia. La banda sonora como factor generador de fidelidad de marca a través de los recuerdos

Abstract

La marca se haya vinculada a los estímulos sensoriales y motivaciones que generan emociones que fortalecen la fidelidad hacia ella. A través de un estudio cuantitativo-cualitativo, transversal y analítico basado en una muestra de 450 personas, se demuestra cómo la marca se vincula a los sentidos de la vista y oído, generando en grupos de personas de 40 a 50 años la marca nostálgica, la cual se basa en actitudes de aceptación y fidelidad

The brand has been linked to sensory stimuli and motivations that generate emotions that strengthen loyalty. Through a quantitative-qualitative, transversal and analytical study based on a sample of 450 people, it demonstrates how the brand is linked to the senses of sight and hearing, generating in groups of people from 40 to 50 years the nostalgic brand, which is based on attitudes of acceptance and loyalty.