Internacionalización de servicios de publicidad y estudios de mercado en las organizaciones de Bogotá, Colombia
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Fecha
2020-01-15Autor
LÓPEZ-RODRÍGUEZ, Campo E.
MORA, Ángela B.
RAMÍREZ, Natalia A.
RODRÍGUEZ, Paula A.
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Mostrar el registro completo del ítemResumen
Los servicios de publicidad y estudios de mercado son
un conjunto de actividades relevantes, no sólo por el
hecho de que desde ellos se generan, comunican y
entregan propuestas de valor para los stakeholders
sino también por su protagonismo en la gestación de
acciones de internacionalización en las empresas, pues
estos servicios resuelven problemas no solo en
beneficio de la sociedad sino también de la industria al
dinamizar la economía de los países. Esta investigación
identifica las diversas dinámicas de las empresas que
comercializan publicidad y estudios de mercado
relacionadas con la internacionalización de servicios en
la ciudad de Bogotá, Colombia. A partir de un diseño
correlacional de tipo cuantitativo aplicado a 32
empresas que poseen su domicilio en la capital
colombiana se evidenciaron asociaciones
estadísticamente significativas entre el tiempo en el
mercado de estas organizaciones y las modalidades de
comercialización internacional, las etapas del modelo
Uppsala, los métodos de investigación desde escalas
de importancia y los beneficios de los estudios de
mercado, relaciones sustentadas desde el análisis de
correspondencias simples y mapas perceptuales. The advertising and market research services are a set
of relevant activities, not only because they generate,
communicate and deliver value proposals for
stakeholders, but also because of their role in the
creation of internationalization actions in the
companies, because these services solve problems not
only for the benefit of society but also for the industry
by boosting the economies of the countries. This
research identifies the diverse dynamics of companies
that market advertising and market studies related to
the internationalization of services in the city of
Bogotá, Colombia. From a quantitative correlation
design applied to 32 companies that have their
domicile in the Colombian capital, there were
statistically significant associations between the time in
the market of these organizations and the international
marketing modalities, the Uppsala model stages, the
methods of research from scales of importance and the
benefits of market studies, relationships based on the
analysis of simple correspondences and perceptual
maps.