Diseño de un proceso de investigación y desarrollo de un nuevo producto para emprendedores de la economía popular y solidaria
Resumen
El propósito de la investigación fue describir las
herramientas de marketing que pueden ser aplicadas en los
emprendimientos de economía popular y solidaria EPS, para
el desarrollo de nuevos productos. Para tal efecto se aplicó
método de observación de expertos y trabajo de campo en
la aplicación de encuestas a la población económicamente
ocupada. Se llevó a cabo una investigación de mercado para
conocer la aceptación del producto, analizando la
competencia de los trabajos de manufactura en las
empresas encargadas de la comercialización de blanquería y
accesorios de dormitorio, además se utilizó ingeniería de
precios. El estudio concluye con la propuesta de un nuevo
producto denominado almohadas personalizadas, el cual
tiene un alto nivel de aceptación en el mercado potencial.
Esto permite elevar la competitividad de las empresas de
EPS. The purpose of the research was to describe the marketing
tools that can be applied in the EPS popular and solidarity
economy enterprises, for the development of new products.
For this purpose, a method of expert observation and field
work was applied in the application of surveys to the
economically employed population. A market research was
carried out to know the acceptance of the product,
analyzing the competition of the manufacturing works in the
companies in charge of the commercialization of laundry
and bedroom accessories, in addition price engineering was
used. The study concludes with the proposal of a new
product called custom pillows, which has a high level of
acceptance in the potential market. This allows to increase
the competitiveness of EPS companies.
Colecciones
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