Diseño de un proceso de investigación y desarrollo de un nuevo producto para emprendedores de la economía popular y solidaria

Abstract

El propósito de la investigación fue describir las herramientas de marketing que pueden ser aplicadas en los emprendimientos de economía popular y solidaria EPS, para el desarrollo de nuevos productos. Para tal efecto se aplicó método de observación de expertos y trabajo de campo en la aplicación de encuestas a la población económicamente ocupada. Se llevó a cabo una investigación de mercado para conocer la aceptación del producto, analizando la competencia de los trabajos de manufactura en las empresas encargadas de la comercialización de blanquería y accesorios de dormitorio, además se utilizó ingeniería de precios. El estudio concluye con la propuesta de un nuevo producto denominado almohadas personalizadas, el cual tiene un alto nivel de aceptación en el mercado potencial. Esto permite elevar la competitividad de las empresas de EPS.

The purpose of the research was to describe the marketing tools that can be applied in the EPS popular and solidarity economy enterprises, for the development of new products. For this purpose, a method of expert observation and field work was applied in the application of surveys to the economically employed population. A market research was carried out to know the acceptance of the product, analyzing the competition of the manufacturing works in the companies in charge of the commercialization of laundry and bedroom accessories, in addition price engineering was used. The study concludes with the proposal of a new product called custom pillows, which has a high level of acceptance in the potential market. This allows to increase the competitiveness of EPS companies.