Palabras para convencerte: el uso persuasivo de la metáfora en la prensa

Abstract

El objetivo de este trabajo consiste en demostrar que la metáfora conceptual es un recurso que contiene y transmite mensajes con una carga valorativa. Esto influye en el proceso de comunicación de opiniones, posturas e ideología. Las metáforas son una herramienta importante para transmitir los juicios de valor del hablante y, de esta forma, se logra la función persuasiva del lenguaje. Para la consecución del objetivo, el corpus seleccionado ha sido el artículo online «Súper Bigote, el héroe que resuelve los problemas de Venezuela y se inspira en Nicolás Maduro», publicado en el portal noticioso Al Navío. El análisis se hará siguiendo la Teoría de la Metáfora Conceptual de Lakoff y Johnson y la Teoría de la Valoración de Martin y White.

This essay pretends to demonstrate that the conceptual metaphor is a resource that contains and conveys messages with an evaluative charge, not only at daily life but also in the media, which influences the process of communicating opinions, stances and ideologies. Metaphors are an important tool for transmitting the speaker valorative judgments in order to achieve the persuasive function of language. To demonstrate the previous points, the digital article, “Súper Bigote, el héroe que resuelve los problemas de Venezuela y se inspira en Nicolás Maduro” published in the news portal Al Navío, has been selected. The present analysis follows the conceptual metaphor theory of Lakoff and Johnson, along with the appraisal theory of Martin and White.