Engagement en Instagram, ¿un asunto de género?

Abstract

Este artículo explora la relación que cumple el género de los influencers ecuatorianos en la eficacia de la comunicación publicitaria en Instagram. Se desarrolló en una muestra conformada por influencers de género masculino y femenino, analizando las publicaciones en contribución con marcas, que permiten determinar las estrategias utilizadas en la comunicación de marca y el grado de engagement en función del género. Los hallazgos establecen que la comunicación publicitaria de influencers en Instagram se basa en estereotipos clásicos

This article analyses the relationship between gender and ads effectiveness of Ecuadorian Instagram influencers. A sample of influencer is scanned to revise both influencer’s posts and users comments to determine the engagement degree in both genders. The findings suggest that influencers advertising communication on Instagram is based on classic stereotypes.