Análisis de la efectividad de la publicidad oposicional en productos y servicios, de alto y bajo involucramiento

Abstract

Este estudio, mediante una experimentación controlada, compara los efectos de la publicidad oposicional (P.O.) entre un anuncio de un producto y lo de un servicio y entre un anuncio de producto de altro y uno de bajo involucramiento. Los resultados demuestran que: 1) la P.O. es más efectiva en anunciar un producto, y 2) el factor tangibilidad influye más en los resultados que el de involucramiento. Este artículo es importante como guía para futuras campañas publicitarias.

This study, benchmarks the effectiveness of opposotional advertising (O.A.) between products and services and between high and low engagement. Results show that 1) O.A. is more effective in promotioning a products rather than a service 2) the product/service factor affects the results more than the engagement factor does. This articule is important since it can guides future adv campaigns