Impacto del marketing viral en Instagram

Abstract

El artículo presenta el impacto del marketing viral de la cuenta @Instadictos_Vzla en Instagram, específicamente en la receptividad por parte del usuario, el nivel de interacción, comportamiento del consumidor, motivación para seguir el marketing de participación y promoción como marketing viral. La metodología de estudio se centra en paradigma cualitativo, investigación descriptiva, basado en el trabajo de campo. Se encontró que el marketing viral permite que las empresas logren posicionamiento en Instagram, de manera masiva los consumidores replican y fomentan el marketing de participación, incluso es muy productivo cuando se asocian varias empresas siendo replicadoras de contenido de marketing promocional.

The article presents the impact of the viral marketing of the account @Instadictos_Vzla on Instagram, specifically in the receptivity by the user, the level of interaction, consumer behavior, motivation to follow the marketing of participation and promotion as viral marketing. The study methodology focuses on qualitative paradigm, descriptive research, based on fieldwork. It was found that viral marketing allows companies to achieve positioning in Instagram, massively consumers replicate and encourage participation marketing, even it is very productive when several companies are associated as replicators of promotional marketing content.